中国车市舆论新高地
2021年03月06日   星期六
您的位置:时代汽车网 >> 评论观察
奥迪如何在疫情之年树立豪华车市场优秀范本!
2021-01-24来源:时代汽车网

2020年,是极不寻常的一年。这一年,国内汽车市场及全球汽车产业都受到了新冠疫情的巨大冲击。据全国乘联会最新统计数据,2020年全年国内市场狭义乘用车(包括轿车、SUV、MPV三大品类)累计销量为1928.8万辆,同比下降6.8%。

然而,在这一年,一汽-大众奥迪品牌以"守正创新"的经营策略实现了销量的逆势上扬,为国内豪华汽车市场树立了优秀的范本——据官方数据,2020年,一汽-大众奥迪累计交付新车726,288辆(含进口车),同比增长5.4%,刷新了历史最佳纪录;其中,国产车累计交付674,700辆,同比增长7%,以超过第二名多达6万辆的绝对优势,斩获豪华品牌国产车销量冠军。

沧海横流方显英雄本色,疫情之年更见奥迪品牌的行稳致远!在2020这一受到疫情严重冲击的年份为国内豪华汽车市场树立了优秀范本,一汽-大众奥迪是怎样做到的?

6款车型夺得细分市场销量冠军

2020年是一汽-大众奥迪连续第三年的产品大年,在这一年里,奥迪带来了多达19款的重磅新品。在奥迪品牌旗下的车型中,有包括奥迪A6/A6L在内的6款车型夺得了2020年细分市场销量冠军。

微信图片_20210124195415.jpg

核心产品奥迪A6/A6L在2020年的表现最为惊艳,凭借着全年182,032辆、同比增长38.8%的销售成绩荣膺2020年度高端轿车销量冠军,继续领跑C级车市场。此外,备受市场青睐的奥迪Q5L在2020年销量表现同样不俗,共交付149,180辆,同比增长7.3%。

整个2020年,一汽-大众奥迪无论是重磅新品的面世,还是核心车型在销量榜上的夺魁,都彰显出奥迪品牌"以用户为中心"的产品布局所具有的强大竞争优势。

微信图片_20210124195456.jpg

回首2020年,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌先生说:"在豪华汽车品牌中,奥迪品牌的销量在2020年率先突破660万辆大关,成为当前中国豪华车市场第一个且是唯一一个取得这一瞩目成绩的汽车品牌。在奥迪品牌全球销量里,以往1/3是来自于中国,而在2020年已经有超过40%的销量来自于中国,所以在奥迪品牌全球大家庭里是一汽-大众奥迪风景这边独好!。"

面对疫情迅速稳渠道、稳生产、稳服务

2020年,新冠疫情暴发给汽车产业造成巨大冲击。面对疫情,一汽-大众奥迪反应迅速,全面稳固住了渠道、生产、服务等企业经营的"基本面"。

微信图片_20210124195459.jpg

在新冠疫情爆发以后,奥迪品牌迅速出台了大量措施给予经销商支持,提供一系列保障用以稳定经销商渠道。

而在生产领域,诚如一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌先生所说的那样:"一汽-大众是国内全行业率先启动恢复生产的(2020年2月14日佛山生产线恢复生产,2月17日长春的四条奥迪生产线复工复产)。"一汽-大众奥迪在第一时间稳住生产,有力保障了奥迪国产车型的销售。

服务方面,一汽-大众奥迪在疫情期间心系每一位用户的安康,相继推出了白衣天使关爱礼遇、7*24小时道路救援等5大维度、9项措施,为用户提供不打折扣的服务体验和全方位的用户关爱,在疫情之年用饱含温度的服务进一步提升了奥迪品牌与用户之间的黏性。

营销创新带来全新用户体验

2020疫情之年,一汽-大众奥迪之所以能稳健前行、逆势上扬、并为豪华汽车市场树立优秀范本,还有一个重要因素,那就是——由营销创新所带来的全新用户体验。

一汽-大众奥迪的营销创新,既有牵手顶流明星王一博、跨界植入国漫领域、实现电竞营销领域布局等营销手段的焕新,也有奥迪官方直播平台Audi Channel于2020年11月16日正式上线所带来的直播体系的创新,还包括新零售、直播带货等新兴销售模式的创新。

微信图片_20210124195502.jpg

这些营销创新,不但契合了新生代人群的审美风潮及对品牌体验的需求,还带动了奥迪品牌形象的刷新,增进了用户对奥迪品牌的感知,强化了情感价值的共鸣。

时光如梭,不舍昼夜,2020转眼成昨,2021年的大幕又已拉开。

据悉,2021,一汽-大众奥迪将以史无前例的33款新车阵容全面覆盖ABCD级细分市场,继续强化在各个细分市场的竞争力、满足用户的多样化需求。

完全有理由相信,"聚势启新"的一汽-大众奥迪在2021新的一年里将取得更佳业绩,续写三十年行稳致远、引领国内豪华车市场的品牌典范。

编辑:周丽
您可能感兴趣的文章
点击排行
Copyright © 2017 时代汽车网 All Right Reserved. 版权所有 本网联系邮箱:8104772@qq.com 技术支持:网络公司<司瓦图网络> 工业和信息化部网站备案号:皖ICP备19013024号-1