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什么是打造爆款的必备条件?一汽-大众探岳告诉你答案
2021-11-24来源:时代汽车网

“爆款是什么?”

“爆,代表突然,代表此前它不太被看好,而后突然爆发。要成为爆款,首先得是新鲜的,是人们没有见过的。”

一直以来,人们关于“爆款”的讨论从未停止,尤其近两年流量时代下网络短视频行业的兴起,让人们对“爆款”更加趋之若鹜。如何打造爆款单品,成为各领域品牌商当下最直接的目标,尤其是与日常生活息息相关的大宗商品—汽车。其实要我说打造爆款并不难,无非就两点:一:切准用户痛点,二:持续切用户痛点。在汽车领域里,一汽-大众探岳就是一个很好的例证。

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作为国内中型SUV市场中的后来者,探岳在不具备同级竞品的所拥有的口碑优势情况下,依旧在上市三年时间里累计销量突破45万辆,平均每一分钟多卖出一辆,最高单月销量近2万7千,多月蝉联销冠,也成为当时最年轻的销冠,其能成为爆款单品,原因在于以下几点:

精准定位用户人群

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探岳定位高端中型SUV,面向以80、90后为主的城市新生代中产消费人群,针对外观设计采用了全新的“锋·尚主义”设计理念,在延续了大众家族式的设计语言上,带来开创性的动态美感,引领未来大众SUV设计方向。车辆周身线条平直硬朗,前脸大尺寸的进气格栅和两侧大灯相互搭配,给消费者留下更加活泼、青春的印象,给人带来了很强烈的新鲜感。而在内饰打造上,探岳也是深刻洞悉了当下新中产阶层的心理需求,赋予消费者在车内“家”的感觉。

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与此同时,为满足不同场景下更加个性化的用户需求,一汽-大众还针对性推出插电混合动力版本的探岳GTE和Coupe风格的探岳X。,探岳X将coupe风格与R-line高性能风格融合之后,拥有更加运动的整车造型,满足年轻个性消费者对颜值和驾控的需求。

打造全面均衡的产品实力

消费升级下的中国消费者愈加挑剔,他们对买车只有一个简单粗暴要求:花最少的钱,买最好的东西。

为满足这一“苛刻”要求,一汽-大众为探岳赋予超越同级的全方位产品实力。首先在车身结构方面,得益于MQB平台高度灵活的拓展性,探岳采用的“黄金结构准则”并未一味盲目拉长车身,而是在短悬长轴的基础上,追求内部空间的最大化。

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大尺寸全景天窗保证车厢内的开阳度,又是统计唯一第二排座椅可以前后调节的车型,探岳后备箱常规状态下也能达到506L,应对日常的使用情况绰绰有余,如果需要装大件物品,后排座椅靠背放倒后更能拓展出1590L的超大装载空间,搬家都是小case!

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车辆配置方面,除了全系拥有1.4T和2.0T高低功发动机匹配DQ381 七速湿式双离合变速箱的动力搭配外,380TSI车型还配备了4motion四驱系统外,探岳也从用户的实际使用场景出发,提供了最贴合需求的配置搭配:全系标配真皮方向盘和大尺寸液晶中控屏营造车内豪华科技感;入门版以上车型座椅采用皮质+Alcantara材质的双拼混搭,不仅视觉效果出众,Alcantara面料更能保证激烈驾驶时身体与座椅之间保持最大摩擦力;针对北方用户,探岳还贴心的提供了方向盘加热及喷水口加热的选装项,保证冰雪天气也能无忧用车。

三、坚持用户至上,持续提供高质量服务

除了车辆本身的产品力之外,现如今的消费者对品牌服务和营销也提出了更高的要求,一汽-大众始终秉承以用户为中心的服务宗旨,不断为消费者和粉丝献上福利。

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在此次探岳三周年庆生直播活动中,一汽-大众还新增了两款限量版车型,3周年限量版和3周年限量版Plus分别增配价值8000元和1500元的实用配置,与此同时,还针对揽境和探岳家族新购车用户推出99元享受首年交强险等多项购车金融政策。

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最后:在综合分析市面上包括探岳在内的多款爆款车型后我们也不难看出,车企想要打造爆款,除了提供必备的均衡产品力之外,更需要的是重视用户的用车和买车感受,此次针对分和和用户的优惠福利政策,势必让探岳朝下一个45万辆再次迈进一步。

编辑:周丽
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