近日，大众汽车官方公布了旗下ID.系列纯电动汽车在2021年9月份的销量数据。从图中我们可以看到，大众ID.家族9月在国内交付量达到10126辆，季度环比增长率更是高达272%，这也让大众成为了国内合资汽车品牌中纯电车型首个月交付量过万的品牌。

自今年3月底推出以来，仅用差不多半年的时间，大众汽车旗下ID.系列纯电动汽车就火力全开地完成了销量从零到破万的巨大跨越，别忘了，这还是建立在驰骋欧洲纯电市场的ID.3还没有在国内上市的前提之下。这一成绩，无论是与以“蔚小理”为代表的国内造车新势力相比，还是与以丰田等为代表的传统车企巨头相比，恐怕已经不能用简单的“不遑多让”来形容了。这个成立于1937年的当今世界汽车行业的巨头企业，正用实际行动践行其成为全球电动汽车市场领导者的巨大“野心”，更用实际行动表明，在其最重要的单一市场中国市场中，大众汽车集团发展重点正在向电动化转变。

而在这份堪称华丽的成绩单上，上汽大众ID.家族可谓全面发力，经过我们简单梳理后发现，如果仅从首款产品上市后初期表现来看，那么上汽大众ID.家族三个月就做到了月销量突破1000台，而蔚来、小鹏和理想做到这一点分别花了8个月、4个月和12个月。

ID.4 X、ID.6 X高歌猛进

作为上汽集团与大众汽车集团深化合作的成果，也是上汽大众面向未来、实现2025战略的重要产品序列的MEB平台纯电动中型SUV——ID.4 X，今年3月上市以来就凭借着“光语律动”设计、智能辅助驾控配置，与大众品牌一贯传承的品质保障成为了诸多年轻家庭升级出行、安全用车的全新选择。而在稍后一些的6月上市的ID.6 X则凭借着6座/7座的多变宽敞后排空间，以及气动按摩座椅与全视野景观天幕，成为了很多成熟家庭多人出行的不二选择。

根据乘联会数据显示，2021年7月，上汽大众ID.家族单月销量突破3000辆，环比翻番；2021年8月，ID.4 X和ID.6 X 持续发力，ID.4 X 单月销量近2500辆，ID.6 X则首次月销量破千合计零售3,507辆，环比增长16.55%；到了2021年9月，上汽大众ID.家族单月销量更是增速全开，取得了突破5000辆的优异成绩，半年累积销量更是约为1.5万辆。

ID.3开售在即，上汽大众ID.元年成团

上汽大众ID.系列纯电动汽车在国内的增长势头迅猛已经是不争的事实，但这绝不是所谓的“出道即巅峰”，上汽大众ID.家族的市场潜力也还没有得到全面释放，要知道欧洲电动车市场销冠、大众MEB平台首款纯电车，集多项光环于一身的ID.3还没有正式上市。目前ID.3还只是开启预订，据了解，预订阶段的用户，只要下订300元购车意向金，购车时可享300元意向金抵扣3000元车款权益。

就在前不久刚刚落幕的2021成都车展上，纯电跨界车ID.3一经亮相，就凭借着潮感律动且充满趣味的设计风格、丰富的色彩应用与精致的细节打磨，得到了广泛关注，新车由内而外所散发的独特个性，更是满足了消费者对潮流纯电车的想象。随着ID.3迎来上市完成上汽大众ID.元年产品的最后一块拼图，ID.家族产品矩阵将获得进一步丰富；随着越来越多的消费者了解和接触ID.系列产品，上汽大众ID.家族未来也必然拥有无限可能。

与年轻人玩在一起

除了销量上增速全开，我们还发现一个有趣的现象，根据相关数据显示，ID.4 X 和 ID.6 X 的80 后 90 后用户超过 50%，而纵观整个汽车行业，90后用户占比也不过仅仅27%而已，这说明上汽大众ID.家族上市半年以来，已然受到了众多年轻家庭的认可。值得一提的是，相较大众品牌燃油车，上汽大众ID.家族还深受高学历年轻女性用户追捧，女性用户构成近乎翻倍。

上汽大众ID.家族之所以受到年轻人的追捧和喜爱，究其根源是因为上汽大众选择与年轻人玩在了一起。

首先，目前的上汽大众大众品牌营销团队以90后为主力军，他们是社交媒体的重度用户，同龄人之间显然更容易打成一片，助力品牌在年轻人聚集地自然也更加游刃有余。

其次，以ID.4 X为例，在年轻人最喜欢的手游上，ID.4 X强势结合王者荣耀职业联赛，合作选手的视频在B站走红，被粉丝再剪辑并二次传播后，自传播量已破百万。而ID.6 X则联合叫兽易小星玩转病毒式传播，其中微博话题#把老板送上太空#就高达2.3 亿阅读量，知乎问答#如何评价上汽大众 ID.6 X#更是登上汽车榜 NO.1。此外，与年轻人喜欢的宝可梦、齐天大圣等等合作联名，不仅推进了上汽大众大众品牌年轻化进程，也为上汽大众注入了久违的年轻与活力。

当然，能够引发年轻人的共鸣和追捧，上汽大众ID.家族新营销模式所带来的全新用户体验同样功不可没。目前ID. Store (X）新零售业态正在稳步推进，约 40 家 ID. Store (X）已经在新能源重点发展城市落位开业，在繁华商圈触达更多消费者，ID.伙伴、ID.天使、ID.大使等线上营销服务团队，也使得消费体验更便捷、高效。上汽大众ID.家族多种直连方式与线下渠道联动，最终为用户实现了互通的闭环体验。